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董明珠500亿造芯被指外行号称要灭小米只

2019年05月15日 栏目:法律

格力电器的董小姐向来心直口快,近乎每一次的公开讲话,都能引来一波热议。如果悉数盘点董明珠说过的大话,可能会让人目瞪口呆。此前她曾公开表示

格力电器的董小姐向来心直口快,近乎每一次的公开讲话,都能引来一波热议。

如果悉数盘点董明珠说过的大话,可能会让人目瞪口呆。此前她曾公开表示,将斥资 500 亿投入到芯片制造当中。又前后公开宣称让格力每一名员工都有房子。在央视的董明珠跟雷军打赌 10 亿,赌未来营收。随后她先后进入汽车行业,为银隆拉来进 700 亿资金,进入行业,宣称格力销售 5000 万部不是问题。

但如今回过头来,面对曾经她讲出的豪言,真正的落地,又是另外一番景象。

在外人眼中董明珠剽悍、强硬,对员工要求严格,甚至在股东大会上拍桌子。但她却认为不是这个模样。" 我当业务员的时候很好讲话,大家都喊我董姐。" 促使她发生变化的,是斗。与对手斗,与股东斗,与一切不良行为斗。

多年的斗争经历成绩了今天的董明珠强硬的性格。由于强硬的性情,她同样给企业带来了无数麻烦,成为让企业公关头疼的老板之一。面对自己的豪言,董明珠却从未有过愧意," 我从不要广告部,也不要公关部 ",她相信自己能够处理好舆论,分别开通了董明珠自媒体等多个自媒体,但每次的豪言,仍旧使得格力陷入络群嘲中。

她成为企业代言人,出现在无数的广告牌上,甚至出现在自家的开机启动页上。随着她和雷军 " 十亿赌约 " 的即将到期,回想过去她说出的那些 " 豪言 ",不难发现,背后是格力精妙的算计和焦虑。

送八万员工两室一厅

2017 年房价飞涨,董明珠在正和岛新年论坛中表示:" 我要让我格力的八万员工,每个人都有两室一厅的房子。" 但同时,要求是在格力做到退休," 你做到退休房子归你,房价涨不涨跟你没关系 "。

在央视《开讲啦》节目中,面对大学生对她强硬风格的质疑,她在节目中也说道:" 一线工人,在格力干上三五年以后,他就可以在格力拥有一套两房一厅的房子。" 此言一出,提问大学生态度立马转变," 我现在觉得在格力工作是一件很幸福的事 "。

表面上,人们看到的是格力给予员工优厚的待遇,但这背后,是格力精妙的计算。

对于中国的制造业来说,有技术的蓝领工人需求依旧巨大。德国大众一线工人平均年龄 35 岁,这1数据在格力是 26 岁。年轻九岁,意味着格力的制造业人材年轻十岁。人才储备和培养至关重要。

董明珠对企业员工的忠诚有一种近乎变态的苛求," 从别的家电行业跳槽过来的人,我们格力一概不收。" 她不相信从竞争对手企业跳槽过来的人,不会再跳槽走。" 格力的管理层都来自自己企业的培养 ",如何留住自由员工,是格力面临的至关重要的问题。

曾有媒体曝光,会有家电企业的人堵在格力电器门口挖走格力的人。董明珠曾因此事炮轰美的集团董事长方洪波,挖格力墙脚。" 他来抢我的人,就得罪我了 ",直到今天,董明珠仍旧愤愤不平," 方洪波真应该好好管管他的那个企业文化了 "。

500 亿造芯

尽人皆知,前段时间,中国芯片被推上了风口浪尖。

此时的董明珠再次放出豪言," 我今年投资1百亿,明年投资一百亿,三年投资3百亿甚至5百亿,我没理由做不成芯片。" 就算投资 500 亿也要把芯片做成的董明珠,意外的没有得到掌声,却引来了诸多争议,包括格力电器前董事长朱洪江。

" 格力造高端芯片,我没有太大信心。" 尽管已经从董事长的位置上退休,朱洪江的这句话还是让董明珠吃了很多亏。朱洪江曾表示,空调的芯片是非常高级的,现在自己要做芯片的话,需要长时间积累不是说一两年就能有成绩的。如果弄不好,造成的将是格力陷入困境。

TCL 董事长李东升也曾表示,晶圆芯片领域 TCL 没有那么多资源," 我注意到有些企业说要投资 500 亿元做芯片,我相信这个投资体量说的是做芯片设计,如果真的要做晶圆,500 亿元是远远不够的。"

面对自己的豪言频频被唱衰,董明珠也开始表现出不服气。" 今年我想搞芯片,股票就跌,为什么别人搞芯片股票就涨,格力搞芯片就跌,因为我们是真干!明年公司空调全部用上自己的芯片。我就是要干,智能制造、芯片,我董明珠在就一定要干,当然如果明天我不当董事长了,另当别论。"

格力造芯片的背后,原因其实很简单。董明珠自己就曾表示,格力空调每年芯片采购的成本就接近 50 亿,绝大部分为进口。中兴的危机给了董明珠警告,一旦在空调领域格力的芯片被遏制,结果可想而知。

小米五年也追不上自己营业额

2013 年 12 月央视 " 中国经济年度人物 " 颁奖典礼现场。尽管彼时王健林、马云都站在旁边,雷军照旧说出了那个尔后被频繁提及的赌约。" 请全国人民作证,5年内,如果小米营业收入超过格力,董明珠输给我一块钱就行。"

彼时的董明珠明显不开心,面对全国观众,她将赌资提到 10 亿," 我们有 23 年行业积累,有科技创新的能力,我们保守了过去传统的模式。把我们马总请进来,世界就属于我们格力 "。

此前格力稳坐空调行业头把交椅,每一年营收超千亿。在王健林眼里,格力是典型的实体企业,成立 23 年,拥有员工超过 7 万,专卖店 3 万多家。传统制造业中的强者,董明珠这种豪言背后,不是没有根据。

彼时的小米,刚刚成立不到三年,没有专卖店,没有工厂,在雷军眼里,是互联企业典型轻资产的代表," 大大提升了企业效力 "。从小米代开,将整个行业从蓝海带入价格战的红海,凭借超高性价比迅速占领市场,年营收高达 300 亿。雷军的赌约也不是随口说出。

格力和小米的赌约,更像是互联向传统企业进军的战书。尔后的5年,两个人的赌约频繁被媒体拿出来讨论,但两者的营收也随着话题热度不断走高。5年后回想此事,董明珠说:" 我希望小米数据更透明一点。不管从营收,还是利润,哪怕纳税,格力都完胜小米。"

2018 年,小米一季度营收 343 亿,格力营收 395 亿,胜出的,仍旧是格力。

" 格力销售 5000 万部不是问题 "

在跟小米对赌的五年里,格力从营收 1000 亿,增长到近 1500 亿,而小米则从 300 亿,增长到超过 1000 亿,也印证了彼时立下赌约时,共赢的结论。

5年内,在空调领域已经占到市场份额近 50% 的格力一直在寻觅其他利润增长点。2015 年,董明珠宣布进军领域。彼时董明珠宣布," 三年灭掉小米 " " 格力卖 5000 万部还是 1 亿部对格力来讲都不是问题 "," 格力的质量世界 ",等诸多使人咋舌的豪言。但随着的发布,格力再次被络群嘲。

但实际情况,格力的销量十分惨淡。行业内部人士爆料,格力 2 代仅仅生产了 30 万台,售出一万台,剩余皆为内部员工消化。有安装工人表示,格力要求工人使用格力才能成功运行派工 APP,被质疑为公司内部 " 强卖 " 。

在今年接受采访时,董明珠终于松口," 我这个,我现在做的就很开心啊,我自己生产,小规模企业,能销售掉就行了嘛。" 但实际上,格力的销售,同样存在问题。

相较于市场的试水,在造车路上孤注一掷的董明珠,更像是赌徒。她曾力主格力电器以 130 亿元的估值收购珠海银隆,却被股东否决,为此她曾在股东大会上发怒:" 格里没有亏待你们,我讲这话一点都不过分。我五年不给你们分红,你们又能怎么样我?"

虽然遭到否决,董明珠依然不放弃,以个人身份不断入资银隆,前后高达 20 亿。不仅如此,她还拉来了王健林等好友,总计出资 30 亿,成为银隆第二大股东。董明珠也逐渐将原有的格力高管陆续调往银隆,在银隆的 6 位副总中,有 4 位此前在格力工作。

如此丰厚的资金并未能使得银隆在汽车行业获得地位,原计划年产 3 万辆新能源汽车的银隆,终在 2017 年,仅交出 6200 辆的成绩。随着之后资金链危机,络陆续爆出供应商讨债的危机。今年,停工、裁员、营收下降的诸多不利因素,终致使银隆终止了上市计划,董明珠的造车梦,堕入危机。

回顾董明珠屡屡放出的豪言,皆出自于传统企业寻觅利润增点,和维持行业地位的焦虑。或许性格要强的董明珠表现的过于激进,亦或是格力在 2000 亿营收目标上的巨大焦虑,但这都不影响格力的营收逐年增加。

在近日接受吴晓波采访时,面对吴晓波的疑问," 如果真做错了怎么办?"。董明珠疑惑的回答道:" 能做错吗?不可能错!我预备 50 个亿投进去,企业不影响正常发展,那我为何不去赌?"

这大概是董小姐多年以来,一以贯之的态度极度自信,不甘失败。也正是这样的性格,使得她从一个业务员,一步一步走到如今格力电器董事长的位置。那些豪言,在一次一次引起络热议的同时,为本就是行业龙头地位的格力,带来了更多尝试的可能。

在采访,吴晓波问她:" 当时决定自己作为企业代言人,是你定的吗?"

她坚定的回答道:" 那不是我定的,谁敢定我啊?"

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