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国产高端手机搭建空中楼阁时魅族正在建第二

2019年05月14日 栏目:旅游

时间来到2016年,在经历了安卓崛起,清除老牌国外品牌,与苹果一同前进,和千元机大战几个节点之后,国产来到了2016年。眼前的这个情况是大家

时间来到2016年,在经历了安卓崛起,清除老牌国外品牌,与苹果一同前进,和千元机大战几个节点之后,国产来到了2016年。眼前的这个情况是大家早就料想到,但也有一些不适应的:一方面,智能市场增速普遍减缓;而另一方面,很多千元机用户对于中高端的需求在增加。于是乎,几近同时,所有有实力的国产厂商都在向高端领域进发。

在集体大进发的同时,我们可以看到兴高采烈的人,信心满满的人,谦虚谨慎的人,和掩耳盗铃的人。大家心里都有一个想法,那就是向的高端挺近,至于搭起通天塔的是沙子,还是玻璃,还是钢筋混凝土,还是石墨烯,那就看各家的实力和远见了,我们不妨看看几种典型的做法。

国产品牌的登高之路

种做法,挑战苹果、三星。典型的方式,就是在某些方面,小小的超过对方(我们乃至不能称其为对手)。比如说,说自己的比iPhone 6S薄,摄像头不凸出,屏占比高,总之总能找到一两个优点。又或说,在音频,或者电池,或内存方面比iPhone有优势,美其名曰,在中会弹钢琴的。凡此种种,都是通过开发人们的脑洞,得出自己的优越感。

第二种做法,拼凑配置硬上高价。一言以蔽之,就是要价格上超越其它高端,打造奢华品牌。其理论依据在于,市场中有很多人,他们只买贵的,不买对的。但这种思维其实是建立在信息不对称基础上的,你买个20万钢琴,好不好很多人都没概念,于是以价格评价其为好,但你花很多钱买某某品牌,由于大众对的熟习程度,很多人就会考虑你的智商了。

第三种做法,降维攻击。就是先塑造一个高端品牌,虽然出货量不多,却始终保持一个高端形象,而后在下一代产品中,马上将其降到中端的价格,并加大出货量。把定位高端(少是表面)的产品,降到中端的价格,而后引起物超所值的错觉。

这几种做法都与一定的效果,比如种,从短时间上看,好像具有极强的信心,但基本经受不住时间和逻辑的推敲;第二种做法基本上只会让精明人嗤之以鼻,而令购买者被人笑话;第三种情况在次降维时候是奏效的,但紧接着大家就会认为这本身就是中端产品。

真正高端品牌的内在是

在武侠剧中,我们总能看到一些只看一眼,就能看出是高手的人,因为他们一般具有以下几个特点:平衡的身材,内敛的风格,强大的气场,较高的道德水平,明确的目标和方向,当然,还有脱俗的身手。而声东击西、开门三板斧、望风而倒等风格则多是小人物所为。

实际上,所有的高手,都是从小人物逐步锻炼,提升出来的,开始必然名不见经传。但是,在一个相对稳定的阶段中,他们却可以积蓄充足的力量,厚积薄发,从而一挥而就。就眼下的国内市场来看,刚刚经历2015年2000万台出货大爆发的魅族正处于这一阶段,从它的发展,我们其实也可以看出国产冲击高端市场的胜负手在哪里。

对魅族,我们其实是经常可以看到其对自己的反省,而这类公开总结的态度,也让其发展方向变得很容易观测。

首先,魅族认为发展不能超前。我们都知道,其曾经采取了2K分辨率作为高端机标配,但总体体验差强人意。这并不是魅族的原因,而是整个2K屏幕表现都不好,只不过其它人会一条道走到黑,魅族则及时勒马。在iPhone 6s只有1334x750分辨率的情况下,其实旗舰机配1920x1080已经足够。

其次,魅族意识到不能偏科,也就是不能有短板,不能只靠配置。有些号称有生态,但其实系统依然有很多不足;有的品牌号称有B格,但实际上都没有线下渠道可供把玩;有的品牌主打年轻人群体,但却因性价比低养了很多天然黑这类偏科严重的都难以进入高端领域。

在意识到这一点后,魅族推出了Pro 6,同时在硬件、软件、渠道、售后、生态等都提升了用户体验。

在硬件上,Pro 6独占Helio X25 旗舰处理器达3个月之久,配合4GB内存,大幅提升了处理速度。通过增加3D Press压感屏幕,mTouch指纹识别,Cirrus Logic 的解码耳放一体芯片,6模18频和LTE Cat.6络,Type-C + USB 3.1,24W充电功率,实现了操作体验在全链条上的速度提升。

在软件上,Flyme系统将mTouch、3D Press的硬件优势完善的体现出来,让用户体验到配置这些硬件的真正意义,并通过云服务和大量丰富的细节设计,来满足人们的互联个性生活。

在渠道上,魅族选择了扎实的建设节奏,去年增加了1000家线下体验店,通过面对面,手指接触的真实体验,来展现其机型的特点,而不是通过一个个的上宣发。由于正如很多人是理性的一样,也有很多人是感性的,这本并无高低之分。

在服务方面,魅族为购买Pro 6的用户开通VIP专属服务,提供高级专家7*24小时全年无休提供使用咨询服务,线下授权服务维修中心提供免排队零等待的绿色通道服务,和机器清洁、免费贴膜、固件体验和软件升级等礼包,并可首次免上门费享受上门快修。

第三,也是十分重要的一点,魅族意识到不能停步不前。系统要愈来愈流畅,功能要愈来愈细腻,点要越来越丰富,外观要越来越华丽,技术要愈来愈精干实用。用户看到企业的努力,并感知到企业的努力所带来的真实提升,才是苹果iPhone,三星GALAXY成功的一个关键。而不去正视别人的成功,发现其平凡朴实的秘密所在,则只会让自己的进步流于形式,进而开始衰退。

中高端用户想到底要什么?

中高端用户想要什么,这是每个想在这1领域一展拳脚的厂商都想知道的答案。从现在的结果看,很多人还没有找到,或者他们自认为找到了,但在市场上并没有反响。

如果细心观察,我们就可以发现一个特点,很多国人在谈论选的时候,往往只说一点,例如外观好,拍照好,这常常是他们在乎的一点,或说认为值得1说的一点。这就是中高端首先要做到的,给用户一个理由。

而后,在说明这一点后,他们也常常会补充一句,其它功能也要不错。是的,在一个理由以外,其它环节的表现要如预想的一样好,就是理所当然就应当很好。这就是中高端要做到的第二点,给用户一种信任。

从魅族PRO 6在24小时的预约量就到达300万台可以看到,这批用户既有一个理由,也有一种信任。而当更多人听到这款产品,产生一个购买理由后,产品口碑的高低,将决定这些人是不是能产生一种信任。

现在,当很多厂商开始高速搭建领域制高点的时候,我们发现魅族正在细心的夯实其整座大厦的第二层,硬件、软件、渠道、售后、生态等几根柱子都显得结实可以信赖。明显,在更大的暴风要到来之前,有什么比加固中坚的这一层更紧迫的呢?

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